事实上，外贸网站建设在专业方面还存在很多问题。一般来说，外贸企业网站的专业水平不是很高，这在很大程度上制约了外贸网站海外推广的有效性。因此，新竞网络营销管理顾问建议，外贸企业应充分认识到网站在网络营销战略中的重要地位，对网站进行全面的、专业分析评估，并根据网络营销战略的需要进行针对性改进，使网站在开拓海外市场中发挥应有的作用。
1、 网站建设缺乏搜索引擎优化意识
在外贸网站的海外推广策略中，基于搜索引擎优化的搜索引擎营销策略是常用的网站推广方式之一。在所有海外推广方式中，搜索引擎优化是低成本获取用户的最佳方式。然而，搜索引擎优化的问题在过去很长一段时间里被普遍忽视，导致国内出口企业网站的早期建设在英语搜索引擎方面与国外竞争对手相比几乎没有优势。这些企业应该在其网站上进行搜索引擎优化诊断，并及时进行修订。否则，如果你在任何搜索引擎中失去了你的自然排名优势，网站将不得不依靠其他耗时、昂贵或费力的方式来推广它。
2、 片面理解搜索引擎优化
很多外贸企业的营销人员已经知道搜索引擎优化的重要性，他们在网站改版时重点关注优化。然而，一个常见的情况是，对搜索引擎优化的理解只停留在核心关键词的排名上。他们普遍认为做搜索引擎优化是为了实现某个关键词的搜索结果排名。其实这种理解是片面的。真正的优化效果指标至少包括以下几个方面：核心关键词、的排名、用户常用搜索关键词的组合、、页面列出的搜索引擎数量、、搜索结果捕捉到的文本信息、、搜索引擎更新数据的频率等等。
3、 忽视网站可用度和可信度建设
网站可用性这个词在中国相对陌生。在互联网发达的西方国家，网站可用性建设被提到了极其重要的高度。因为这是直接影响网站效果的关键。可用性指数包括一系列与用户使用网站各方面相关的问题，如导航方面、列结构、用户体验、下载速度等。在信用体系和信用意识相对完善的西方国家，网站的公信力也是一个重要方面。网站的可用性和可信度与推广本身无关，纯粹是网站建设本身的问题。如果你的网站在搜索引擎中有很高的知名度(比如排名、，做广告等等。)，但很少有问询，是时候反思一下网站的可用性和可信度是否出了问题。
4、 中英文版混为一站
一些国内和出口企业经常在网站上放中文和英文版本。更可怕的是，有些页面先翻译成中文，再翻译成英文，这是吃力不讨好的做法。对于国内企业来说，这是可以理解的，因为英文版是辅助性质的。但对于那些想大力开拓海外市场的企业，需要将英文版和中文版分开，注册独立域名，完全以专业出口型企业的身份出现。根据一些外贸企业网站的了解，这种情况有一定的普遍性，没有
有从网络营销战略层面得到重视。
5、 缺乏品牌营销意识
一直以来，中国的出口产品总体上在世界市场上属于价廉产品，外贸出口的增长质量不高、 利润有限，突出表现为缺乏自主品牌，尤其是具有国际影响的知名品牌。出口企业单纯以获取更多订单为首要目标，普遍忽略了企业品牌的建树。这一情况同样体现在网站建设和推广上，没有意识到可以通过网络营销打造出自己的品牌形象。大量出口企业网站甚至一些品牌型或大型出口企业网站，由于在网站建设中没有品牌营销意识，结果很多网站都是除了企业介绍就是产品介绍，最多增加一些证书之类的（中文证书老外也看不大懂），网站建设思路僵化老套，明显多年未改版。而对于真正能够增强品牌认知的内容建设、 可信度建设、 电子商务功能建设等却被极大忽略了。
6、 网站内容更新不足
企业网站更新不足不是一个新鲜话题了，一个内容很少更新的企业网站不仅对用户来说没有吸引力，对搜索引擎来说同样没有兴致经常造访。外贸公司网站在这方面总体上比制造商网站做得更好，不过也仅局限于增加新产品方面。实际上网站更新还不应该只停留在上了多少图片上，应不时增加一些关于产品介绍或其它文字性页面如企业动态等，因为文字性页面更容易被搜索引擎抓取，它们同样可以把访问者引向首页或产品页面。
