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百度竞价中关键词出价多少合适?

在百度竞价中,有一个非常重要的问题就是关键词出价,这也是大家最关心的一个问题,那么关键词出价多少比较合适呢?尤其是对于新开的账户,我们没有任何投放的经验和参考依据,那么该如何出价呢?

 

在选择关键词的过程中,我们会定下什么关键词作用主要关键词。通常会选择通用词或产品词其中一种,主要由预算和产品竞争力决定。

 

一,预算充裕,产品竞争力强,则主投通用词,辅投产品词。产品竞争力强时,通用词的转化率能够弥补价格高带来的成本,所以可以主投通用词。

 

1,出价策略是预算保证给通用词,通用词排名保证左侧前三。

2,如果第一和第三价格差距不大,保证第一。因为百度推广的蹊径能够有效的提升转化率。

3,尽量扩展产品词、长尾词,使用短语匹配。排名左侧前三。

4,单独建一个广泛匹配计划,添加账户中价高、消费高的通用词,使用广泛匹配。出价根据行业不同而不同,通常0.7元-5元。

 

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二,预算充裕,产品竞争力弱,主投产品词,辅投通用词。产品竞争力弱时,通用词价格高,再加上转化率低,那么通用词的成本就成为负担。

 

1,出价策略是,保证产品词在左侧第一,使用蹊径。通用词排名保证左侧。,

2,产品词的匹配方式视人力而定。人力充足,使用精确匹配,词的量要大。人力不足,使用短语匹配,词的量可以少一些。因为主投产品词要靠极大量关键词支持,少则数万,多则数十万。

3,最大限度扩展产品词,长尾词,使用短语匹配。

4,单独建一个广泛匹配计划,添加账户中价高、消费高的通用词,使用广泛匹配。出价根据行业不同而不同,通常0.7元-5元。

 

三,预算不足,产品竞争力强,只投通用词。

 

1,出价策略是,通用词排名左侧前五(第一屏能够展现),若左侧只有3个位置,不追求排名。,

2,若按照第一条,有预算剩余,可扩展适量产品词。

3,全部使用精确匹配。

 

四,预算不足,产品竞争力弱,只投产品词。

 

1,出价策略是,产品词左侧排名前五,若左侧只有3个位置,则排第三。,

2,预算全部靠扩展产品词来消耗,不加通用词。

3,全部使用精确匹配,若人力有限,可使用短语匹配。要加否定关键词。

 

五,关键词最开始设置出价策略:

 

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1,建立推广单元时,先设定一个非常低的出价,通常可以给百度推广单元设定0.1元。提交关键词的时候,使用推广单元出价。

2,此时推广账户的关键词状态为“搜索无效”,并且会有类似提示“要使其有效,您可以优化关键词质量度或者使出价不低于最低展现价格xx.xx元”,此时这里的建议出价就是最低点击价格出价。

3,主要,先不要着急使用提示的“最低展现价格”,因为刚上线的关键词质量度不够稳定,此时还不是真正的最低展现价格,等过阵子账户状态比较稳定的时候再使用提示的最低出价。

 

此外,你还可以使用关键词估算工具。关键词出价估算工具可以选择不同的地域分别估算出价,对于有些行业来说,部分地区竞争比较激烈,而另外一些地区相对来说则竞争比较小,我们需要分地域出价,把同样的创意和关键词放置在不同的推广计划,然后分别选择不同的推广地区,比如推广计划1对应北上广地区,核心关键词出价15元,推广计划二对应沿海地区,核心关键词出价12元,推广计划3对应中部地区,核心关键词出价10元,推广计划四对应西部地区,核心关键词出价8元,根据竞争程度大小,不同地区设置不同的出价,这样可以大大降低推广成本,相反,如果不论哪个地区都出价15元的话,那对于竞争小的地区,则会浪费不少推广费用。

 

关键词出价多少呢?一定要分析关键词的转化到院率,给每个关键词确定一个比较合适的出价,由于竞价是实时变化的,对手调价抢排名了,退出了,又来了新的对手等,那么就要注意定期看排名、流量和转化了以便随时调整。

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